近日，恆安集團旗下成人紙尿褲品牌安而康聯合京東智能製造平台共同發布《2021年京東成人紙尿褲行業趨勢洞察白皮書》(下稱《白皮書》)，從行業概況、品牌格局、用戶洞察、趨勢展望四個維度，結合銷量數據與消費者，深入剖析了隨著我國步入老齡化社會以及消費觀念不斷升級，國內紙尿褲市場的全新變化與發展趨勢。一、行業概況：需求激增催生藍海市場
第七次全國人口普查數據顯示，我國65歲及以上人口已達到1.9億以上，佔全國人口比重13.50%。《白皮書》報告顯示，2020年中國65歲以上失能/半失能老年人口數量高達5000萬以上，佔老年人口數量的28%。這一數據在未來或將持續上升。
對於這一數量日益龐大的失能/半失能老年人群而言，他們因身體機能退化、慢性病、手術等原因，導致出現尿失禁或漏尿問題，並非常有可能伴有身體行動能力受限，甚至長期臥床等症狀，對失禁護理產品的需求為吸收量大、不容易側漏、長時間使用透氣不悶、對皮膚溫和不易引發尿布疹等。同時，因手術、經期、產後護理或工作原因等情況，導致漏尿、暫時無法如廁人群的需求也不容忽視，特別是近期因疫情奮戰在一線的醫護工作者，對失禁護理用品的需求也在不斷增加。對此，《白皮書》援引了醫師
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論述：失禁並不是老年群體或重症群體特有的問題，尿失禁現象可發生在任何年齡階段的人群，即使是普遍認為離失禁很遙遠的年輕群體，其實也有很多人正面臨著失禁問題。在群體中，尿失禁發生概率在23%～45%之間，男性尿失禁的發病率在各研究中差異較大，為1%～39%不等。可以說，成人紙尿褲的使用，除了能為上述不同失禁程度的患者提供專業的防漏保護，更重要的是，能使深受尿失禁困擾的人們重拾信心、重新融入社會，享受正常、充滿活力的生活。並且減輕護理者的壓力，無需再頻繁清洗床單、褲子，省時省力省心。近些年，國家對於長期護理的政策扶持力度也在不斷加大，人社部早在2016就出台了《關於開展長期護理保險制度試點的指導意見》，選取15個城市開展長期護理保險試點，對因年老、疾病或傷殘等原因造成的失能所產生的機構護理、上門護理、居家護理費用進行報銷，也為老年人相關護理消耗品的消費提供保障。受眾群體龐大，國家高度重視，正是在這樣的多方面共同催化之下，成人紙尿褲已經成為真正的“藍海市場”。2021年，以紙尿褲為代表的我國成人失禁用品市場，增長速度位居吸收性衛生用品中NO.1，2021年失禁用品市場預估可達148億。儘管如此，我國現階段成人失禁用品滲透率也只有區區5%，不僅遠低於日本80%、西歐68%、美國60%的滲透率，甚至連全球平均水平12%的一半都不到，潛力可謂巨大。同時，受到護理人員缺口大的影響，我國失能老人購買成人失禁用品一般採取電商網購、配送員上門送貨的方式，線上產品銷量、用戶量推動成人失禁用品市場快速增長，這對於市場擴展與下沉起到了很大的推進作用。目前，我國成人失禁用品市場呈現消費兩極化現象，中高端份額快速提升，平價商品份額也有微弱上浮。其中，線上成人拉拉褲增速最快、成人紙尿褲銷量居首，品單價顯著高於其它品類，同時，這兩個品類的單價呈下降趨勢，輔助性用品紙尿片、產褥墊和護理墊品單價消費穩定。
二、品牌格局：自主品牌實現彎道超車
從市場層面的分析，我們不難看出，目前我國成人失禁用品市場潛力巨大，但還處於市場教育的階段。以成人紙尿褲為例，其存在的意義不僅僅是解決最基本的問題，更是解放老人等相關使用群體的生活狀態，所以大多數品牌的口碑建立曲線，正在從功能層面的教育拓展到更高一級的情感層面。同時，大量全新品牌的建立與引入，以及現有品牌跨品類豐富產品線，使得我國成人失禁用品市場呈現出蓬勃發展的態勢。 |
