完善直播行為規則
加強平台監管力道
今年3月，中央網信辦印發通知，按照2023年「清朗」系列專案行動計劃，自3月12日起，開展為期兩個月的「清朗·從嚴整治'自媒體'亂象」專案行動，主要任務中就提到將全面整治「自媒體」違規營利行為，從嚴整治「自媒體」利用特殊群體進行流量變現，包括哄騙、利誘老年人擺拍視頻、開設直播，騙取網民點贊、打賞、捐贈等；欺騙、引誘殘障人士，透過賣慘、惡搞、虐待等違法失德方式博取流量；罔顧未成年身心健康，利用未成年人牟利。
雖然監管加碼，但這些「賣慘式」直播為何屢禁不絕、仍有市場？
華東政法大學經濟法學院副院長任超認為，「賣慘式」直播或短片之所以屢禁不止，說到底其實就是對消費者同情弱者心態春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果的一種拿捏。這些「賣慘」直播的內容集中在日常情感糾紛，例如婆媳矛盾、丈夫出軌。這樣的事情家家戶戶都有可能發生，能引起觀看者共鳴。為了進一步抓住觀看者的同情心，主播借助圖文並茂的形式聲淚俱下地向觀看者講述，觀看者從心理上便會不自覺地向主播傾斜，主播的善良、負責任的完美形象便會深植在粉絲心裡，之後再進行直播帶貨也能獲得粉絲對其選品的信任。
「除此之外，老年主播的身世大多是慘遭子女拋棄、老伴離世，獨自撫養孫兒長大。在我國尊老愛幼的良好社會風俗的熏陶之下，大家對待老人都會有一種保護者心態，可能是想到了自己的爸爸媽媽、爺爺奶奶，也可能是想到自己年老時候的樣子，直播觀看者會認為自己動動手指就能讓老人少辛苦一點，多休息一會兒。在流量為王的時代，能引發觀看者共鳴，讓其產生同情心理，從而主動從自己口袋中掏錢在直播間購買商品，就能為機構帶來巨額利潤，而這巨額利潤往往只要分十之一二給老年主播，其便會感激涕零，無論是投入成本還是分利方式，都是主播背後的公司最願意看到的。」任超說。
在任超看來，「賣慘式」直播中的老年人直播存在套路化趨勢、自媒體和MCN公司操控痕跡明顯、直播間愛心打賞以及購物收入的利潤分配方式不公、深夜長時間直播損害老年人健康等議題都值得關注。老年主播和MCN公司之間的從屬性關係，要特別注意是否違反了勞動法中的勞動者休息權、獲得報酬權的相關規定，以及是否違反了民法中的公平原則等。屈臣氏春藥館 春藥館 春藥 屈臣氏春藥 催情水 男性催情 男性催情專區 昏睡迷藥專區 外用催迷專區 催情媚藥專區 GB春藥系列專區 熱銷春藥推薦 催情藥 迷藥 催情噴霧 迷情噴霧 安眠春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果藥 fm2 乖乖水 DDK迷昏粉 催情水
李傑說，這種行為可能不在平台的重點監管範圍內，平台對於詐欺行為一般也只採取封號處理。主播過幾天再開個新帳號繼續進行同樣的直播即可繼續獲利，違法成本較低。
對於「擺拍」「賣慘式」直播等網路行銷套路，該如何規範治理？
安志軍建議，完善直播行為規則。直播平台在主播入駐時，即在協議中對賣慘等非正常銷售方式進行規則禁止，並製定針對性責任，從根本上杜絕不正常銷售行為。另外要加強平台監管。直播平台應建立「資訊科技+人工監控」的綜合監控體系，及時發現並固定賣慘等非正常銷售的證據，及時切斷該直播，對涉及賣慘等非正常銷售的帳號進行限期禁播甚至封停，對直播帳號註冊主體、主播等進行限制註冊、進駐。
李傑認為，平台對於這種「賣慘式」直播間可以設置一個專門審查部門，加大專項審查力度，禁止虛假「賣慘式」直播間商業變現，扛起平台責任大旗。也要加強平台與監管、執法部門的連動，針對專門行銷「賣慘式」的公司及個人進行嚴格處罰，平台應積極協助監管、執法部門，將這類違法行為扼殺在搖籃裡。 |
