game high遊戲論壇 - Powered by Discuz! Board

標題: 「英國設計日本精神」的極度乾燥， [打印本頁]

作者: Jacinda 時間: 2022-9-19 17:02 標題: 「英國設計日本精神」的極度乾燥，

最近實體產業受到嚴重沖擊，許多名店接連出走，包括永福樓、漢堡王、Swatch ，以及這家年輕人最愛，標榜防風、防水和保暖的英國潮牌服飾Superdry （極度乾燥）。

Superdry 近來可說是流年不利，除了在2019年1月就已經撤離臺灣地區外，英國總a公司在2018年12月還發布了壹項獲利警訊，宣稱利潤將遠低於市場預期的8400萬英鎊，只有5500萬至7000萬英鎊間，造成股價在過去壹年中下跌超過70％。另外創辦人Julian Dunkerton與公司經營階層間最近也有許多爭執，令人好奇這家曾經高速成長的服裝公司究竟在管理上出了什麽問題？

創新點：採用英美復古設計，加上日本鮮艷色彩以及粗體文字的獨特風格

「英國設計，日本精神」的品牌理念

Superdry 官網的創辦人Dunkerton從小喜歡銷售，他喜歡待在雙親的蘋果酒工廠裏幫助賣產品，也推車賣過漢堡，並且會觀察他人如何成功銷售的訣竅。他高中時選錯科系，念得很痛苦，尤其討厭物理、化學及生物。畢業時成績剛好及格，便沒有再上大學，於是用壹年時間到工廠和農場工作，賺了錢就到處去旅行，尋找商機。

Dunkerton的童年在倫敦度過，14歲才搬到英格蘭西邊的Herefordshire(赫裏福德郡)郊區。他童年時在倫敦高級地段的Kensington市場和Camden市場買衣服，因此知道有很多漂亮且華麗的服裝在Herefordshire是買不到的。於是Dunkerton在19歲時向父親借了2000英鎊，並利用政府每周40英鎊的企業津貼計劃，坐火車從倫敦批了各式各樣美麗的衣服回Herefordshire銷售，結果大受歡迎，壹下子就把向父親的借款還清。

Dunkerton在壹年內賺了16,000英鎊，那時是80年代中期，他便搬到臨近的Cheltenham小鎮，與朋友合夥開了家CULT服裝公司。他們借著同樣的生意模式，以及對趨勢的掌握和精明的商業頭腦，將CULT發展成為遍布在大學城裏的連鎖商店，成為學院時裝品牌的代表，15年後營業額達到1700萬英鎊。

Julian Dunkerton

透過CULT的經驗，Dunkerton摸索出壹套經營策略。他賣的是復古造型，街頭青少年喜歡的潮服及有LOGO 的T-Shirt 。由於價格實在，所以不用在店內促銷，不打廣告，刻意保持低調，避免引來模仿及競爭。Dunkerton發現傳統零售模式存在訂價缺點，例如冬季是從9月持續到隔年3月，但店家通常在季節還沒過完就把服飾拿出來打折。服飾價格在壹年裏有8個月訂價都很高，然後有4個月處於打折狀態，讓Dunkerton覺得毫無道理。

就如同妳在聖誕節前夕可能想要購買聖誕商品，但它們的訂價都很高，卻在節後折扣出清，這樣的銷售模式如何讓人買得舒服。還不如從頭到尾都將價格訂得平實，讓大家在壹年中都能買得下去，買得舒服。但這個問題以前從沒有人想過，大家都是人雲亦雲，然後不假思索的照本宣科。

Dunkerton發覺客戶超喜愛衣服上有LOGO的設計，壹些高價品牌例如Gucci和Chanel已開始將品牌LOGO設計在衣服上了。他和他的供應商朋友，同時也是設計師的James Holder，在壹次東京之行中想到了Superdry的LOGO (聽說是品嘗了Asahi爽口的Superdry啤酒後想到的)，並加入了獨特的日文，於是在2003年推出Superdry品牌。

Superdry 外套的風格等於是兩位創辦人喜好的融合，Dunkerton 迷戀美式復古，而Holder 對日式圖案和貼身剪裁情有獨鐘。Superdry幾乎所有的設計及在LOGO上都可以看到日文字體，讓許多人以為Superdry是日本品牌。但其實Superdry大多數使用的日文字體和單詞是用字典翻譯，不是平常說日語的使用方式，因此用法並不十分精確。

Superdry 極度乾燥官網的品牌理念是「英國設計，日本精神」。他們推出的第壹個款式是復古的」OSAKA 6」 T-Shirt，透過經銷商及CULT連鎖店在各地默默流通。直到足球明星David Beckham在年歷中穿上它，並拍了三張照片才壹炮而紅。Beckham當時正處於職業生涯的巔峰狀態，是最具影響力的時尚名人之壹。」OSAKA 6」成為Superdry最具代表性的產品之壹，直到十幾年後仍然在生產。

繼Beckham之後，時尚名流也開始穿上Superdry 極度乾燥外套，例如電影」鐵達尼號」的男女主角Leonardo Di Caprio及Kate Winslet，影星Zac Efron和社交名媛Pippa Middleton。校園學生們也流行穿上Superdry，談論Superdry。Superdry針對學生們提供折扣，聘請DJ舉辦學生之夜，推出學生禮盒，並贊助初露鋒芒的音樂家。Superdry為了不負眾望，於是更重視研發，贏得了多項設計獎項，並開設自己的店面。

Superdry還與英國老牌汽車公司Morgan合作，推出壹款限量的「Superdry Morgans」，是帶有日式圖案的經典摩根三輪車。這些創新的行銷方法，加上有效的社交媒體和公關活動，讓Superdry大受歡迎，需求呈現指數般成長，規模迅速擴張，在英國擁有55家門市，在澳大利亞和美國擁有53家門市。

接著Superdry決定在成立5年後首次在英國公開募股(IPO)，令他們驚訝的是IPO受到好評，股票從每股5英鎊在壹年內上升到18英鎊，使Superdry的市值在2010年達到10億英鎊。Dunkerton則擁有約30％的股份，身價壹下子飆升至3億英鎊。

到了2012年，Dunkerton的CULT商店也納入Superdry商店，Superdry在全球40多個國家擁有500多家專賣店，發展成為壹個全球時尚的超級品牌。Superdry的客戶被稱為「崇尚奢侈品的新千喜世代」，象徵著壹群願意嘗試抽象概念和勇敢想法，並願意為此付出高價的年輕人。

想購買的朋友請關注Superdry購物站不定期上新，Superdry 外套一直深受喜歡潮流風格的大大、水水門追蹤＋關注！了解更多Superdry 門市系列單品，下單訂購時認準Superdry 台灣官網購物站，請訂閱+分享Superdry線上購物折扣店！祝您購物愉快！

作者: randolph9531 時間: 2022-12-27 05:56

台灣辣妹台灣辣妹台灣辣妹台灣辣妹台灣辣妹台灣辣妹台灣辣妹台灣辣妹台灣辣妹台灣辣妹台灣辣妹真人秀場聊天室熱舞 293真人秀場真人秀場聊天室美女qq真人秀視頻真人秀視頻美女真人秀視頻情趣內衣真人秀真人秀視頻網站性感美女qq真人秀視頻免費真人秀多人視頻 5見真人秀視頻交友真人秀妹妹聊視頻交友台灣真人秀 9158多人視頻聊天室我秀視頻聊天我秀在線演藝六間房視頻聊天室台灣辣妹視訊網線上人間視訊台灣線上人間線上人間聊天室可樂視頻聊天社區免費視頻聊天 mv視頻聊天首頁想聊視頻 6699台灣辣妹視訊聊天室視頻聊天室 9158跳舞吧依依聊視頻聊天室都秀聊天大廳陌生隨機聊天久久同城視頻聊天室天上人間聊天視頻天上人間視頻天上人間聊天室同城聊天室澀寶貝真人視訊 qbaby真人視訊好聊視頻聊天室奇摩女孩免費視訊聊天室真想聊奇摩女孩聊天室愛聊語音視頻聊天真人聊天室影音視訊聊天室喔喔娛樂社區成人交友社區視頻裸聊網聊性的qq群夫妻視頻的qq群領秀娛樂社區免費網頁在線聊天室台灣辣妹聊天室裸聊性做愛裸聊室誰知道裸聊的qq群號美女激情裸聊免費聊網站視頻聊聊天室免費聊天室網站免費遊戲聊天室視頻免費聊天網免費交友網站多人視頻聊天室美女聊天影音視訊免費聊天室免費視頻語音聊天室視頻聊天社區辣妹視訊交友網 qqlove真人視訊交友網漾美眉視訊交友漾美眉聊天室漾美眉交友聊天室一對一聊天室台灣視頻聊天免費視頻聊天 uthome視訊聊天室美女視訊聊天室夜未聊聊天室台灣正妹免費視訊 ut免費視訊聊天室視訊交友聊天免費視訊交友台灣視訊交友視訊交友網站金瓶梅視訊聊天室韓國視訊美女主播美女視訊聊天台灣人視訊台灣美女影音生活秀視訊聊天視頻下載視訊視頻下載視訊聊天視頻網站韓國美女視訊妹辣妹視訊甜心辣妹視訊辣妹視訊聊天優質辣妹視訊秀

歡迎光臨 game high遊戲論壇 (http://webmail.uflashgame.com/discuz/)