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標題: 知道自己的競爭對手是誰很重要 [打印本頁]

作者: fdgvfhghn 時間: 2023-2-17 16:36 標題: 知道自己的競爭對手是誰很重要

舊的產品，不管你曾經多麼成功多麼輝煌，都有可能被新的產品所替代。知道自己的競爭對手是誰很重要。

營銷是針對顧客而然，並不是針對你的競爭對手。如果你打敗了你的競爭對手，而顧客兩者都不選擇，直接選擇第三種，你還是輸了。

可口可樂的競爭對手是誰?如果你的回答是“百事可樂”，那麼，你就和99%的人一樣，回答錯了。這就是營銷短視症。

現代營銷學之父菲利普·科特勒先生曾經給營銷下過這樣的一個定義“營銷就是在滿足顧客需要的同時創造利潤”。這樣的一個定義聽起來有些抽象。到底什麼是“需要”?“需要”(Needs)與“慾望”(Wants)、“需求”(Demands)，這三個詞到底有什麼不同?康藥本鋪春藥  壯陽藥  持久液增大丸犀利士  威而鋼樂威壯必利吉必利勁

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在營銷學上，“需要” (Needs)是人心理或者生理上的一種被剝奪感，而“慾望” (Wants)是滿足需要的一種具體形式，“需求”則是考慮到價格後有多少人願意購買。

能否深刻的理解“需要”、“慾望”和“需求”這三個詞的不同，關係非常重大。很多企業就因為他們不能夠真正深刻的去理解顧客的需要，而犯下了一個致命的問題，這種問題叫營銷短視症。它的代價甚至可能是讓一家企業破產。

比如，可口可樂的競爭對手就不應該只是百事可樂，而應該是全世界所有能夠解渴的飲料。在中國大陸，它最大的競爭對手就不是百事可樂，而是王老吉和加多寶。這兩種涼茶飲料的銷量已經遠遠超過可口可樂單一品牌在中國的銷量，甚至肯德基里面都開始有涼茶飲料。這樣的一個例子告訴大家，企業要真正廣義的去理解競爭對手，要深刻理解顧客需要，否則當你犯下營銷短視症的時候，這個代價就會非常之大，甚至很多企業因此而走上破產之路。

全球商業歷史上曾經最著名的一個品牌柯達就因為犯下了這樣一個致命錯誤而失敗了。上個世紀八九十年代，在中國大街小巷到處都能夠看到柯達的金黃色招牌。柯達曾經一度是美國最頂級的一個品牌，也是美國文化擴張的一個標誌。

那麼，柯達究竟為什麼失敗?大多數人把柯達的失敗歸結於它在膠卷時代的成功沒有轉化成數碼相機時代的成功，被新的數碼相機技術淘汰了。事實上這麼說並不公平，柯達公司不僅是膠卷技術的領先者，同時它也是數碼相機技術在全世界的領先者。

早在1975年，柯達就推出全世界第一個數碼相機技術，但是當時的柯達總裁和其他高層管理者都沒有意識到數碼相機技術的重要性。為什麼?原因很簡單，當時他們腦袋裡都在打著這麼一個簡單的小算盤，那就是：到底賣什麼更掙錢?是數碼相機?還是膠卷?

答案很顯然，膠卷每個星期顧客都需要買，它是一個易耗品，需要重複購買。而數碼相機呢?買一次也許就可以持續個兩三年。所以當時的柯達公司基於這樣的一個判斷，覺得賣數碼相機不如賣膠卷掙錢，因此戰略上並不重視數碼相機技術。也正因為如此，在柯達發明數碼相機技術若干年之後，它的競爭對手獨立開發出來同樣的數碼相機技術，這個時候柯達才反應過來，但是轉型已經來不及了。因此我們看到，柯達這樣一個全球幾百億美金市值的企業幾年前黯然消失。世界三大約會強暴藥 GHB  FM2  DDK迷姦粉  催情水日本淑女剋星精華素一滴銷魂

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正是柯達公司高層管理者對顧客需要缺乏深刻理解，才導致了柯達今天的失敗。顧客不是為了買膠捲而買膠卷，買膠卷的目的所滿足的顧客需要到底是什麼呢?不是膠卷本身，而是留住美好的記憶瞬間。所以任何一種新產品，只要能夠達到相同的目的，而且如果它能夠比現有產品更好地滿足顧客需要，顧客都可能轉向這種新的產品。

因此我們做企業的，要始終記住這樣的一句話：滿足顧客需要是永恆的，而產品總是會被升級換代的。任何一種新產品，只要能夠滿足相同的需要，只要它能夠更好的滿足顧客的需要，那麼它都是有前途的。而舊的產品，不管你曾經多麼成功多麼輝煌，都有可能被新的產品所替代。

不僅僅是柯達犯下這樣的營銷短視症，摩托羅拉同樣如此。尋呼機時代百分之八十以上的市場份額都被摩托羅拉佔據，它是當之無愧的尋呼機時代的全球通訊王者。到了手機時代，它卻被諾基亞所超越。當然今天諾基亞又被智能手機時代的蘋果、三星、甚至我們中國的華為、小米等公司所超越。

作者: martina28043 時間: 2023-2-18 04:59

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