標題:
音樂節扎堆,脫穎者誰?2
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作者:
vgfgbcnbcvnbvm
時間:
2024-4-26 14:09
標題:
音樂節扎堆,脫穎者誰?2
一錘子買賣
與競爭呈現白熱化的音樂節市場呈現鮮明對比的、真正在觀眾那裡收穫好口碑的音樂節寥寥無幾,演出陣容的同質化、高票價低體驗等現象的普遍存在,加劇了新生演唱會的快餐化。
疫情期間,同類競爭品演唱會的缺席導致不少音樂節門票價格一度被詬病為“演出刺客”,今年隨著演唱會暌違三年的重新開唱,這一情況雖有所緩和,但並未得到本質上的改善。相比之下,煙台黃渤海迷笛音樂節三日通票399元,青島艾可什機場音樂節299元,被消費者視為難得的“遺珠”,寄予對音樂節市場票價合理的期待。
一般來說,音樂節演出陣
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容是吸引觀眾下單的最關鍵因素。新生音樂節,為了站穩陣腳,往往會緊盯著演出陣容做文章。越是在音樂節經常露面的歌手,越容易成為被新生音樂節邀請的對象,就容易造成這樣的局面:音樂節的大混戰,某種程度上是同一批歌手在不同場地和舞台上的隔空對唱。演出陣容高度雷同,演出歌單也大差不差,難以帶給觀眾新鮮感,也無法打造自己與其他音樂節的差異性,容易在一眾音樂節中湮沒無聞。
最早的音樂節,是藉用音樂宣揚「愛與和平」的伍德斯托克音樂節,在搖滾樂的氛圍中傳遞自由精神。音樂節的面貌雖然一再變化,但分享音樂文化、傳遞音樂精神的初衷,並沒有消退。然而,匆匆入局音樂節的主辦方,往往忽略這關鍵的一點。拼「角兒」本身沒問題,但有些主辦單位以為引來流量嘉賓就萬事大吉。
前一陣被罵上熱搜的嵩山音樂節,從宣傳到開票再到售後幾乎每個環節都有槽點,被指為「最拉胯的音樂節」。最初官方宣布演出陣容時,觀眾也因為主辦單位邀請了泰國頂流組合而感到驚喜,訂空了舉辦地點附近的飯店。然而,光是前期宣傳環節,官方微博就因文案涉嫌抄襲引來詬病。在開票環節,宣傳時提及的藝人身影消失,超千位消費者以重複購買、演出藝人陣容變化、演出時間變化等原因要求退票,鬧上熱搜。開演前一天,也因為安全隱憂問題鬧出不小動靜。口碑可謂全盤崩壞。
試想,即便還有下一屆,又有多少人願意繼續買單?音樂節主辦單位是割一茬韭菜就跑,還是想把音樂節當作長期IP打造,觀眾不難做出自己的判斷。
未來生存之道
音樂節的井噴,是消費者文化需求倒逼、音樂市場發展使然的結果,但這其中也不排除某些主辦方趁著行業復甦的時機,拿捏消費者報復性消費的心理,旨在賺快錢的別有用心。不應忽視的是,一旦消費者過了最開始的新鮮勁兒,面臨層出不窮的消費選擇,他們的消費觀念和行為都會回歸理性,不再盲目下單。而缺乏持久營運思維的音樂節品牌,也注定經歷市場的大浪淘沙。
打造音樂節IP的長久生存之道,得有自身立得住的特色才行。放眼現今的國內音樂節品牌,似乎只有那些老牌音樂節在市場上站穩了腳跟,但並不代表後發的音樂節就全無優勢可尋。
今年五月問世的青島艾可什機場音樂節打造了國內首個機場音樂節,候機樓安檢+停機坪觀演,演出門票設計成登機證…這些獨一無二的場景和創意體驗,使得機場音樂節流量暴漲,兩天時間共有6萬餘名樂迷湧入音樂節,週邊飯店、民宿「一房難求」。這種頗具特色的音樂節,在國內一時還找不到其他“代餐”,可以預見未來依然能具備不小的吸引力。有音樂節主打垂直門類,國潮音樂節、江小白YOLO音樂節等聚焦饒舌音樂,在一種音樂類型裡細耕深挖,吸引饒舌愛好者簇擁而來。還有不少音樂節在打
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破陣容同質化上下功夫,挖掘尚未被音樂節市場發現的優質歌手,打造個性化美學,同樣是尋求差異化的一種常見思路。
話說回來,當前音樂節名義繁多,未來音樂節市場還將不斷擴大,未必每個音樂節都能找到自己的獨家特色,但只要有優質的服務托底,同樣也能讓自身品牌立得住。一場線下演出的順利與否,硬體設備、服務品質等基礎設施各方面都至關重要,每個環節、每個細節關乎實力更關乎誠意。那些匆匆入局的外行者,唯有真正習得音樂節的規則,掌握商業運作邏輯和內容供給規律,才能真正擺脫曇花一現的命運。有了口碑兜底,何愁不能從扎堆的音樂節中脫穎而出。
作者:
christian398
時間:
2024-6-18 12:31
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