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標題: 線上音樂平台將往何處去？ [打印本頁]

作者: vgfgbcnbcvnbvm 時間: 2024-4-27 17:18 標題: 線上音樂平台將往何處去？

蝦米音樂平台日前宣布關停，不少網友感到惋惜。如果仔細觀察線上音樂平台發展狀況，就會發現，蝦米音樂的沒落早已埋下種子。那麼，未來線上音樂市場該往何處去？
　　爭奪1%的優質版權
　　「90後」女孩小田曾是蝦米音樂的忠實使用者。在她看來，這款軟體總能為她精準推薦深入人心的歌曲，讓她一首接一首地收藏。
　　不過，縱使再“體貼”，蝦米音樂卻從不給小田推薦諸如周傑倫、林俊傑等歌手的作品。如果搜尋歌手名字，其音樂主頁上往往“一片灰色”，顯示平台並未獲得版權。為了這些歌，她只好另外下載其他音樂APP。
　　像小田這樣的用戶有不少，他們曾熱愛蝦米音樂的“體貼”，又捨不下其他APP裡提供的更多歌曲。
　　時間回到2015年，國家版權局發布相關通知，要求網路音樂服務商下架全部未經授權傳播的音樂作品。
　　2018年，網易雲音樂及騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱「騰訊音娛」）完成版權互授，但各自仍保留1%的獨家內容。
　　數據顯示，截至2020年5月，旗下包括QQ音樂等的騰訊音娛保有約40家國內外娛樂公司的獨家版權，此外還爭取到《樂隊的夏天》《創造營》等熱門綜藝音樂版權，並簽約原創音樂人、在“增量”上下工夫；網易雲音樂也將《歌手·當打之年》《中國新說唱》等版權“收入麾下”，並邀請音樂人入駐平台。線上音樂平台也推出各類原創計劃，為原創音樂人提供線上專屬主頁、原創榜單、歌曲推薦等多維度推廣扶持計劃。屈臣氏藥房屈臣氏藥房臺北店壯陽藥持久液春藥媚藥性藥增大丸犀利士威而鋼樂威壯催情藥迷藥威而鋼樂威壯日本藤素印度卡其丸美國黑金犀利士 cialis 德國愛神 centos 果凍威而鋼 centos 果凍威而鋼
　　形成鮮明對比的是，無論哪一方面，蝦米音樂版權優勢都不夠明顯。
　　長期深耕音樂產業的音樂先聲創始人范志輝告訴記者：“人無我有、人有我強，優質版權能加強平台吸引力，也能遏制競爭對手。因此頭部內容永遠稀缺。”
　　這說明，版權互授雖已完成，但對1%的爭奪，正是當下線上音樂平台內容比拼的方向。
　　拓寬平台功能邊界
　　如果說優質版權是上半場比賽的致勝法寶，那麼下半場比賽，該以什麼取勝？
　　不少平台開始向外開展其他業務，將多種功能整合進APP來，以吸引用戶。
　　「上班族」小潘發現，相較於以前，QQ音樂有了這些新變化：能聽書，也能聽相聲，還能收聽具有網路廣播性質的「Podcast」。
　　據悉，QQ音樂播客與中文播客小宇宙APP達成內容合作，用戶可依喜好訂閱。酷我暢聽則向廣播劇、有聲書發力。
　　「音樂平台功能從聽歌擴展到K歌、播客、有聲書等，有助於豐富平台內容形態。」范志輝說，「由於具有『視覺化傳播』及原創用戶創作熱情高等優勢，短片也成為開啟歌曲知名度的重要管道，並推動音樂從'聽'轉變為'看'。
　　聽過某一首歌，下次就能在「雲村」頁面看到相關短片；QQ音樂入駐抖音，透過短片分享歌曲或音樂新聞。當下，各平台正積極拓展短視頻業務，一方面，開發短視頻功能，透過大數據分析用戶喜好，為他們推送可能感興趣的短視頻，增加APP使用時間；另一方面與抖音、快手合作，利用該平台強化存在感，為自身引流。
　　數據證明了這種版面的重要性：Fastdata極數發布的《2020年中國線上音樂產業報告》顯示，觀察線上聽歌時間下降50%的用戶，可以發現他們使用其他文娛APP的時間中，有超過70%時長是使用短視訊APP。
　　「在各種視聽消費中，短影片的使用者規模、使用者使用時間和市場規模都是最大的。」業內人士指出，音樂平台推動短影片發展十分必要。
　　增強用戶粘性
　　根據統計，截至2020年12月，中國網路音樂用戶規模達6.58億。平台用戶規模逐步穩定，產業從增量紅利時代轉入存量紅利時代，平台的重心不斷向深耕用戶、提高用戶黏性轉移。
　　「每次開口都被驚艷，讓我想起師生告別的那個感人場面」「我就是看了這部電影才決定當老師的」「我敢說絕大多數人第一次看這部電影都是在音樂課上」…網易雲音樂APP一首電影原聲歌曲下方，評論共有3000多條，留言時間則從8年前持續至今。
　　對歌曲的共鳴和用戶間的互動氛圍影響著音樂評論區，如果翻看網易雲音樂，會發現類似一想就硬保羅v8 印度學名藥 viagra 德國必邦德國黑螞蟻生精片汗馬糖必利吉雙效威而鋼韓國霸龍參韓國奇力片奇力片催情噴霧迷情噴霧迷情水液體春藥粉狀春藥
情景還有很多。有些歌曲評論超過10萬，甚至僅一則熱評就有多達20萬的讚數。借助評論、回應、按讚等互動，線上音樂平台有效提高了用戶活躍度。
　　《2020年中國線上音樂產業報告》數據指出，音樂APP用戶社群參與度排名中，網易雲音樂等名列前茅。不過，靠“評論互動”加強參與度只是“萬裡長徵第一步”，當下各大平台還在挖掘更多可能。
　　例如，QQ音樂推出《大牌空降評論區》，每週邀請明星空降歌曲評論區，與粉絲互動，並上線“撲通社區”，涵蓋多種興趣領域，為用戶提供討論交流的專屬“圈子”。
　　「社群對於平台活躍度、音樂宣發、用戶黏性等都是加分項。」范志輝說，「『音樂+社群』已成為平台競爭的新賽道。」王晶玥

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