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豐富設計靈感聯名款珠寶飾頻上新

豐富設計靈感聯名款珠寶飾頻上新

近年來,珠寶首飾產業呈現雨後春筍之勢,不斷湧現創意佳作,借助火爆的IP品牌效應吸引粉絲,在社交網絡平台賺足了存在感,從而實現了流量與價值的雙重變現。
  聯名款首飾受消費者青睞
  周大福與奧特曼、柯南、芭比等IP推出合作款首飾;潮宏基珠寶聯合三麗鷗旗下人氣明星玉桂狗、庫洛米、美樂蒂推出聯名款首飾…在當今網絡化、圈在層化、分散化的行銷環境下,品牌行銷的方式與想法也出現高度同質化的現象,跨界行銷逐漸成了珠寶品牌搶佔用戶的常見手段。
  記者註意到,在北京王府井APM的潘朵拉專賣店中,有許多影迷正在試戴品牌與《權利的遊戲》聯名款首飾。店內工作人員告訴記者,每當有新的IP聯名款上市,便有許多影迷前來購買,甚至有消費者購買全套產品收藏。消費者劉女士告訴記者,她朋友所在的城市聯名戒指賣斷貨春藥 春藥網 媚藥 催情藥 迷藥 東京春藥網 春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果了,特意托她跑了好幾家店舖購買,終於在王府井店買到了合適的戒指。
  此外,記者看到,該店舖內的翅膀樣式的普通款耳環的價格為468元左右,翅膀樣式聯名款的耳環為828元;普通款手鍊的價格為358元,聯名手鍊價格為548元;單顆普通款手鍊珠串均價在300元—600元不等,而單顆聯名款的手鍊珠串價格均超過了500元。該店舖內聯名款首飾的價格與一般款式價格相比略高。
  中國資訊協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力告訴記者,「IP聯名款的首飾價格較普通款式更貴,但消費者的購買熱情依舊不減,反映出消費者追求獨特性與品牌溢價的消費態度。對許多消費者來說,購買IP聯名款的首飾不僅是為了滿足自己的美感需求,更是為了彰顯自己的個性和品味。消費者願意為這種獨特性承擔更高的價格,以獲得與眾不同的消費體驗。”
  品牌與聯名IP雙贏
  近年來,隨著珠寶首飾消費熱度不斷攀升,消費者結構、產品品牌及消費概念都在發生深刻的變化。 「90後」「00後」年輕消費族群的湧現,讓品牌轉向年輕化成為必然趨勢。業內人士指出,2023年,珠寶飾品產業在規模和消費升級方面持續成長。市場的需求處於上升階段,產業快速發展,珠寶品牌持續分化、優化、升級,IP聯名將成為發展的路徑之一。
  記者註意到,在珠寶品牌的聯名中,許多品牌選擇了與動漫IP進行聯名,如六福珠寶與騰訊IP“鬥羅大陸”聯名推出“小舞的星鬥夢境”系列盲盒,蒂芙尼與“寶可夢”IP推出9款聯名珠寶。朱克力認為,品牌與動漫IP合作的產品之所以更多,主要是因為動漫文化在年輕人中的普及與流行。 「一方面,動漫IP通常擁有龐大的粉絲群體,這些粉絲對動漫文化的熱愛和追求,使其對與動漫IP相關的產品有著極高的購買意願;另一方乖乖水 聽話水 失憶水日本春藥 日本性奮劑  FM2  瀰漫之夜 DDK迷姦粉 金蒼蠅迷情液 一滴銷魂催情水 卡宴催情水 日本淑女剋星精華素 春藥口香糖 迷情水 液態春藥 粉狀春藥
面,動漫文化的創意和多樣性也為珠寶品牌提供了豐富的設計靈感,使得聯名產品更具吸引力和獨特性。」朱克力對記者分析說。
  IP聯名款的珠寶首飾正在覆蓋年輕消費者,以精美的設計和網絡傳播贏得與消費者的共鳴,但也有消費者擔心,品牌的原創設計珠寶是否會被聯名款「搶風頭」。朱克力認為,IP聯名款珠寶的熱銷將提升珠寶品牌的知名度和影響力,從而吸引更多消費者關注該品牌的其他產品,包括原創設計款,但珠寶品牌如過度依賴IP聯名款產品,可能忽略原創設計款的相關投入與推廣,導致原創設計款在市場上表現不佳。 「珠寶品牌需在推廣IP聯名款產品的同時注重對原創設計款產品的培育,以保持品牌的創新力與市場競爭力。」朱克力建議
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