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家用美容儀市場迎來新變局

家用美容儀市場迎來新變局

Refa家用美容儀近期價格暴跌的話題,引起了業界和消費者的注意。從曾經的2000元降至幾百元,許多人感慨當年花的那些冤枉錢成了智商稅。
  隨著美容儀業監管新規的迫近,往日火熱的國際大牌正加大折扣力度。各路商家也正在經歷不同的考驗,家用美容儀市場可能面臨業界大洗牌。
  價格跳水
  最近一段時間,「美容儀價格大跳水」話題在社群平台上持續發酵。記者調查發現,以往動輒兩三千元的家用美容儀,出現了不同程度的降價,大多價格不超過1,000元。而且降價的還不只Refa一個品牌,一場前所未有的降價潮正席捲家用美容儀產業。
  不少當紅品牌在今年年末「雙11」、「雙12」兩個購物節採取降價促銷。先前,有消費者發現,在某頭部主播直播間,以色列家用美容儀品牌Tripollar初普的兩款美容儀,售價降至500元左右。據了解,先前美容儀售價大多在3,000元左右,今年年末的清倉促銷可以說是「打骨折」。
  今年已有不少知名品牌停止經營美容儀業務,如寶潔就宣布關閉旗下美容儀品牌OPTE的線上線下營運。而曾刷乖乖水 聽話水 失憶水日本春藥 日本性奮劑  FM2  瀰漫之夜 DDK迷姦粉 金蒼蠅迷情液 一滴銷魂催情水 卡宴催情水 日本淑女剋星精華素 春藥口香糖 迷情水 液態春藥 粉狀春藥
爆朋友圈的「潔面神器」科萊麗,已於2020年正式告別市場。
  對此,有業內人士表示,價格暴跌反映出整個家用美容儀市場的調整。一方面,美容儀更新換代速度越來越快,舊版降價是正常操作;另一方面,距離射頻治療儀納入三類醫療器材監管只剩不到4個月時間,也有品牌商家搶著在新規落地前清理庫存。
  國產崛起
  相較於日本、歐美等地區,中國的家用美容儀市場發展較晚。 2013年,來自美國的科萊麗、瑞典的FOREO斐珞爾先後進入中國市場,並在國內掀起了首波消費熱潮。 2015年,日本雅萌、Refa、松下等國際品牌加入,電商的火爆,以及小紅書短視頻APP等社交平台興起,進一步加快國內美容儀消費熱潮,家用美容儀行業迎來爆發期。
  在很長一段時間裡,來自美國、日本等的高端品牌佔據了中國美容儀市場80%的份額。但在產業發展過程中,國產家用美容儀產品也開始發力,覓食光、花至、極萌、SEAYEO等品牌脫穎而出。
  相關數據顯示,目前與美容儀器相關的企業超10萬家,其中80%以上的企業都是在近5年內註冊成立的。而資本也早早開始投注其中有潛力的玩家,根據不完全統計,從2014年到現在,美容儀的融資事件有28起。
  今年前11個月,抖音美容儀品牌銷售排行榜TOP20中,國產品牌佔了13席,前三強裡只剩下雅萌一個國際品牌,前兩名都是國產品牌。
  面臨考驗
  在家用美容儀進入中國市場的十年裡,一路高歌猛進的同時也一直伴隨著各種吐槽。許多品牌的美容儀產品的安全、功效、過度行銷甚至虛假宣傳等議題,也成為產業通病。
  「買了射頻美容儀,堅持1個月後完全沒感覺有輪廓提拉效果。」43歲的消費者王女士投訴。在黑貓投訴上可以看到關於美容儀的投訴有上千條,假冒偽劣、無法使用、過敏燙傷都是高頻關鍵字。
  此前,美容儀頭部品牌初普召回了18萬台美容儀,原因是極端情況下可能存在導致皮膚燙傷安全隱患。 2020年10月,央視新聞《每週品質報告》公佈了當時市面上10款熱銷美容儀的檢測結果,其中有6款鎳釋放量較高,有致敏風險。
  家用美容儀各類產品問題層出不窮,消費者權益事件頻傳,監理機關開始出手整治。春藥 春藥網 媚藥 催情藥 迷藥 東京春藥網 春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果

  根據監管新規,2024年4月1日,射頻美容儀將依照Ⅲ類醫療器材管理,相關產品未依法取得醫療器材註冊證的,不得生產、進口和銷售。
  有業內人士表示,由於Ⅲ類醫療器材需要做3期臨床試驗,申報週期長,花費高,會大幅提高射頻產品的門檻,甚至可能造成行業大洗牌。
  今年以來,不少美容儀品牌都擴充了產品線,推出了LED美容儀,以及微電流美容儀等。未來它是否會像射頻美容儀一樣被納入監管,目前還很難說。
  智研諮詢數據顯示,2021年中國用美容儀市場規模接近100億元,且正以超30%的年複合成長率擴大。 2026年中國家用美容儀市場規模將突破200億元。隨著監管趨嚴,未來的美容儀產業將進入健康、合規化發展階段。
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