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老字號掀起新“國潮”

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vgfgbcnbcvnbvm發表於 2024-4-6 16:51 | 只看該作者

老字號掀起新“國潮”

去北京旅遊吃全聚德，去福建觀光看蔡氏漆線雕，去南京遊玩逛夫子廟……那些承載著歷史與回憶的百年老字號，是遊客們了解一個城市風情和文化的重要打卡地。近日，商務部等八部門聯合印發《關於促進老字號創新發展的意見》，鼓勵各地加大老字號保護力度，激發老字號創新活力。在政策利好下，老字號企業積極與文旅、創意等產業深度融合發展，正成為掀起消費新「國潮」的主力軍。
　　1.活化傳統文化
　　在位於山西省汾陽市的汾酒博物館內，一張距今98年的商標註冊登記證引起大家的關注：商標圖案由五株豐碩的高粱穗，23顆紅色、飽滿的紅高粱以及一株綠色的高粱枝葉組成。解說員說，汾酒商標用飽滿的高粱作設計理念，源自於《禮記·月令篇》「秫稻必齊」的理念。
　　「發酵使用埋在地下的陶缸。發酵時，缸內的穀物與外界的土壤完全分離，避免了與外界土壤、空氣中有害微生物的接觸。每次準備入料的缸，用熱水洗淨，用濃的花椒水再沖洗殺菌一次，風乾以後才可以入料。」「90後」小王和同伴們到山西旅遊，懷著好奇心走進汾酒博物館，在聽講解員對汾酒古法釀造技藝的介紹後，感慨地說：「太長見識了！作為國家首批非物質文化遺產，汾酒的釀造工藝和承載的文化內涵如此深厚，讓我們這些年輕人見證了'百年老號'的傳奇故事，感受到歷代先祖的匠心傳承，增強了文化自信。”
　　老字號是指歷史悠久，傳承獨特產品、技藝、服務與理念，取得社會廣泛認同的品牌，蘊含著深厚的中國傳統文化、禮義道德以及商業誠信。目前，經商務部認定的上千家中華老字號平均有160多年的歷史。
　　熬製蠔油聞名遐邇的“李錦記”，製作朝靴起家的內聯升，六百年窖池釀出的五糧液酒，讓乾隆皇帝也心動的張小泉剪刀，始於清朝康熙年間提供中醫秘方秘藥的同仁堂，明朝中期開業以製作醬菜而聞名的六必居……歷經百年風雨，凝結幾代人的智慧和心血，那些仍在市場上屹立不倒的老字號，本身已成為一部部活化的歷史文化典籍，是國家和民族寶貴的無形資產。
　　2.注入新的活力
　　現如今，市場競爭激烈，一些百年老店因各種原因沒能與時俱進，許多老字號逐漸消失在歷史長河中。根據統計，中華老字號企業從上世紀50年代的上萬家減少到現在的數千家。
　　「社會經濟快速發展，很多老字號卻未能跟上時代步伐，一些老字號幾乎被新品牌所淹沒，甚至被扣上'老''舊''土'的帽子。」交通部副院副院長王先進認為，問題的成因，主要是一些老字號企業在經營管理的思維層面存在慣性與惰性，慣於守舊，產品創新、經營管理模式創新的動力、能力不足，大多停留於較傳統的作坊式或家族式營運模式。相較於現代企業，缺乏社會資本、管理團隊、行銷策略等方面的策略思維與執行能力。
　　為促進老字號創新發展，釋放老字號消費潛力，商務部等8部門發布《關於促進老字號創新發展的意見》，從加大老字號保護力度、健全老字號傳承體系、激發老字號創新活力、培育老字號發展動能4個方面屈臣氏春藥館 春藥館 春藥 屈臣氏春藥 催情水 男性催情 男性催情專區 昏睡迷藥專區 外用催迷專區 催情媚藥專區 GB春藥系列專區 熱銷春藥推薦 催情藥 迷藥 催情噴霧 迷情噴霧 安眠春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果藥 fm2 乖乖水 DDK迷昏粉 催情水  提出了13項意見。
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christian398發表於 2024-6-25 15:52 | 只看該作者
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