全國多地近日大幅降溫，再度帶動了保暖內衣這一禦寒「神器」的銷售量。無論是在線銷售數據還是行業從業者均反饋，今冬以來保暖內衣的銷量比往年有所增長，其中羊毛蠶絲款成為今年的新流行。
加厚款、輕薄款、抑菌款……曾被消費者認為“土氣”的保暖內衣，如今在面料技術和外形設計上越來越“卷”，為消費者提供了更加豐富的選擇。服裝業專家認為，未來，保暖內衣在時尚性和功能性方面也將「捲」出新高。
銷量較去年同期上升
「去年受疫情影響，冬天也沒人出門。今年出門的人多了，再加上降溫比較明顯，生意確實好了不少。」遼寧省某市乖乖水 聽話水 失憶水日本春藥 日本性奮劑 FM2 瀰漫之夜 DDK迷姦粉 金蒼蠅迷情液 一滴銷魂催情水的針織品零售商劉女士近日告訴中國商報記者，儘管售價比去年有小幅上調，但入冬以來，其經銷的保暖內衣一直賣得不錯。
隨著近段時間多地氣溫驟降，保暖內衣這禦寒「神器」的銷量也節節攀升。飛瓜商品數據大盤顯示，近一個月來，光是抖音平台的保暖套裝銷售額就已突破1億元，GMV成長率達36.94%，多日瀏覽量突破1000萬
抖音近30天以來保暖套裝銷售額突破1億元。 （圖截自2023年12月14日飛瓜商品數據大盤） 也有些消費者被寒流打得“措手不及”，直接透過即時管道下單保暖內衣。在美團外帶介面，不少生活超市銷售的保暖內衣套裝都顯示為「剛剛有用戶下單」狀態。
「保暖內衣長期以來對北方地區的消費者，尤其是對勞工階級來說，都算是冬季的剛需品。」服裝產業分析師楊大筠對中國商報記者表示。
劉女士也告訴記者，身處國內冬季氣溫最低的地區，加厚和內層加絨的款式在當地賣得最好。
另一方面，哈爾濱等冰雪旅遊城市的突然爆火，也讓許多處在啟程前「物資準備」階段的南方遊客「鑽研」起了保暖內衣。
「尊敬的東北老師，我在哈爾濱穿這麼厚的保暖內衣夠用嗎？」在社群平台上，有些幽默的南方網友這樣提問。
對此，“東北老師”的回答也很實在：“來這裡，時尚靠邊站，抗凍保命才是最要緊的。”
老品牌轉型，新品牌入局
作為保暖「剛需裝備」之一，保暖內衣每年寒冬都是熱銷的產品。而在保暖內衣賽道上，新舊品牌同台競技，打法各有特色。
在天貓榜單保暖套裝熱銷榜及好評榜上，中國商報記者註意到，處於榜單前列的品牌既有貓人、三福、浪莎、紅豆等經典老品牌，也有蕉內、蕉下、ubras等新銳品牌。
其中，老品牌轉型成功的典範莫過於貓人。事實上，貓人自創立之初便將研發重心集中於面料上，天然具有“科技基因”，但因為品類拓展失焦等問題，貓人的業績一度陷入虧損狀態。
2015年，貓人啟動數位轉型，業績實現回升。去年，貓人重新將品牌定位確立為「科技內衣」。今年9月，品牌旗下爆款「熱八度」系列已更新至3.0版本，新加入的「康綸航太纖維」及「中空翼暖」技術，協助其保暖性能再度進階。
「老客戶回購，確實是保暖又輕薄的款式。」一名購買了「熱八度」3.0中厚款的消費者說。
在戰績方面，貓人乖乖水 聽話水 失憶水日本春藥 日本性奮劑 FM2 瀰漫之夜 DDK迷姦粉 金蒼蠅迷情液 一滴銷魂催情水入冬以來的表現十分亮眼。公開資料顯示，今年「雙11」促銷期間，貓人在天貓、唯品會、抖音、京東等各大電商平台內衣產業榜上穩居前三，在抖音商城「雙11」好物節巔峰品牌榜內衣類別排名第一，線上線下全通路成交金額較去年同期成長60%。 | 
