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「國潮」消費為何持續升溫

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vgfgbcnbcvnbvm發表於 2024-4-6 14:29 | 只看該作者

「國潮」消費為何持續升溫

　極具古典美的漢服、創新特色濃鬱的故宮文創、融合科技感與傳統文化元素的手錶……近年來，「國潮」爆款不斷湧現，涉及音樂、美術、建築、家具、服裝、美食、日用文創等精神生活與物質生活的各個面向。
　　隨著消費者特別是年輕一代對國貨的逐漸認可，追逐「國潮」的社會美學時尚正悄悄興起。那麼，「國潮」究竟是什麼？它因何而生、因何而興？ 「國潮」熱如何引領社會美學風格的變化？
　　愛國情感與文化歸屬感的表現
　　“豈曰無衣？與子同袍”，漢服愛好者之間喜歡互稱“同袍”，從事媒體工作的維京便是“同袍”之一，她還有另一個身份——漢服春晚的策劃人。
　　漢服春晚是漢服圈中頗有規模的一個線上晚會，已舉辦了12屆。 2010年，漢服對很多人來說還是個陌生詞彙。一群漢服愛好者透過交流碰撞，決定用晚會的形式讓全球各地的漢服愛好者參與其中。每到歲末，各地漢服社團透過漢舞、雅樂、戲曲等形式，開啟線上聯歡。如今「同袍」越聚越多，2022年晚會直播期間，吸引了30萬人觀看。
　　在維京看來，漢服春晚是「同袍」全面參與、傳播漢服文化的平台。為了準備晚會，工作人員達四五十名，參與投稿人數近千人，“其中有老師、戲劇研究者、高校學生等，大家因為喜歡漢服而利用業餘時間聚在一起，準備了幾個月” 。
　　「我們希望透過流行文化的形式來表現漢服的美，漢服春晚就是一個契機。」維京說，衣著是社會文化的重要符號，漢服文化體現了年輕人既尊重傳統又具有現代性的生活態度和審美精神。
　　漢服從小眾潮流到逐步被更多人接受的過程，正是「國潮」流行的縮影。何為「國潮」？多數專家認為，「潮」指的是一種時尚流行趨勢與美感動向，是人們熱愛某些事物所形成的一種風尚。當下的「國潮」多指以時尚潮流為載體，將中華優秀傳統文化與現代生活方式融合而形成的一種潮流風格。 「國潮」熱潮體現在多個方面：
　　首先，它是一種消費潮流。許多老字號、新品牌透過對中國傳統文化的創新挖掘與再創造，逐漸形成一股獨特、貼近生活且能引發大眾共鳴的時尚消費潮流。根據中國社會科學院今年5月發布的報告，九成消費者看好國貨品牌的未來發展。國際顧問公司麥肯錫發布的消費者調查報告顯示，中春藥 春藥網 媚藥 催情藥 迷藥 東京春藥網 春藥用法 春藥是什麼 春藥使用方法 有效春藥 購買春藥 春藥哪裡買 春藥能給你帶來什麼 春藥用法 春藥製作 使用春藥感覺 春藥推薦 春藥原理 春藥使用案例 春藥心得 春藥效果
國企業正努力升級產品的品質、性能和價值，近1/3的消費者在高端產品上會選擇中國品牌。
　　其次，它助推了新的美學風尚形成。無論是買“國貨”、曬“國貨”、用“國貨”，還是穿漢服、聽民樂、看古裝影視、遊紅色景點，或是《國家寶藏》節目、《只此青綠》舞蹈、北京冬奧會開幕式上的二十四節氣倒數和閉幕式上的“折柳寄情”場景等引爆社交媒體話題榜，這些在消費、文化演藝等領域的流行趨勢很大程度上折射出國人審美風尚和文化態度正在轉變：從業者從追捧海外的時尚潮流和設計理念，逐步轉向青睞彰顯中華優秀傳統文化、美學思想的文化符號和設計思路，​​並且越來越樂於嘗試、善於創新、敢於表達；消費者不僅更認同中國文化品牌形象、「國潮」消費品，而且在生活態度、美感趣味方面努力尋找與中華文化精神的契合，體現出較高的文化自信。
　　清華大學教授胡缽認為，「國潮」將中國文化符號、中華美學精神、傳統技藝、製造業與文化產業等結合在一起，其流行是愛國情感與文化歸屬感的表現。
　　折射社會美感方式變化
　　手錶錶盤上的時標是小篆字體、6點位為秦軍甲胄頭盔圖案、紅色秒針令人想起秦國兵器“弩機”、表側銘牌設計的靈感來源於杜虎符…透過電商平台“ AR試戴」功能幾番端詳，在上海一家公司工作的「90後」陳肖一下就看中了老字號品牌海鷗公司新推出的「秦風·虎符」手錶。陳肖說，現在國產手錶設計很“潮”，自己越來越喜歡飽含中華傳統文化風格又兼具優良品質的產品。
　　用古法劈清、蒸煮、晾曬、拉絲後與現代工藝結合的油紙傘，將非遺技藝創新研發、遠銷海外的團扇，經過數十道工序上百小時反复煅燒打磨的3D曲面陶瓷外殼手機機身…隨著年輕人青睞“國潮”，許多老字號、新品牌開始從中華優秀傳統文化寶庫中尋找設計靈感。
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christian398發表於 2024-6-22 11:10 | 只看該作者
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