「寶寶3歲啦，給她的護膚也要全面升級，這款兒童面膜，每晚睡前敷一敷。」在短視頻平台，一則兒童面膜的廣告引起寶媽們的注意。記者調查發現，兒童面膜網路銷售十分火爆，部分產品一個月竟能賣出10萬件。可是，孩子還這麼小就幫面膜，有這個必要嗎？
現象
兒童面膜只在網路上熱賣
「最近天氣降溫太乾燥了，趕緊買幾片給小朋友臉上補水。」主張「精緻養娃」的寶媽茜茜在小紅書上逛了一圈後，給4歲的女兒下單了3盒「龍膽補水」面膜。
4歲小孩就要敷面膜了？記者瀏覽多個社群平台看到，不少寶媽曬出功效各異的兒童面膜：補水的、舒緩的、修復的，甚至還有美白的。有的媽媽感覺孩子臉蛋“乾到起皮有了細紋”，便忙不迭地要給孩液態威而鋼 雙效威而鋼 一想就硬 華佗神丹 三體牛鞭 保羅V8 印度學名藥 cenforce
必利勁 poxet 必利吉 p-force 日本藤素 海狗丸 韓國奇力片 樂威壯 汗馬糖子敷面膜“補水”；有的媽媽想給孩子“補救膚色”，“一個夏天不愛塗防曬，小白孩變成了小黑孩，趁冬天趕緊補救下。”
「全網累計熱賣超2570萬片！」登入淘寶，某品牌兒童面膜在宣傳頁上標註這一醒目的數字。記者梳理發現，兒童面膜大部分透過電商平台銷售，聲稱適用年齡為3歲幼兒，個別商家甚至下探到「6個月以上嬰兒可用」。兒童面膜品牌也是五花八門，多達20多個，既有海龜爸爸、袋鼠比比等新品牌，也有青蛙王子、貝貝等老品牌。面膜價格更是參差不齊，便宜的5元一片，貴的達到二三十元。
這些兒童面膜銷量相當可觀。從搜尋情況來看，除個別商家每月銷售量突破10萬盒外，有4家網店的每月銷售量也能達到1萬、2萬、3萬和5萬盒。相關市場數據顯示，去年上半年，母嬰賽道的兒童面膜商品交易總額成長率達218.2%，成為超越兒童奶粉和寶寶餅乾的成長最快的細分類別。
然而，網路熱銷的兒童面膜，在線下實體店卻難見蹤影。在豐台方莊時代生活廣場的一家屈臣氏店舖內，記者查看了貨架上擺著的20餘款面膜，並未找到電商平台上熱銷的「屈臣氏兒童面膜」。 「我們從來沒賣過專門的兒童面膜。」導購員說。
隨後，記者又來到商場內販售母嬰用品的連鎖專賣店－麗家寶貝。當記者向店員提起兒童面膜時，對方表世界三大約會強暴藥 GHB FM2 DDK迷姦粉 催情水 日本淑女剋星精華素 一滴銷魂
卡宴春藥 金蒼蠅 美國黑金 美國黑魔 英國威馬 印度神油 JOKER 2H2D示從未聽說過，也沒有這類產品，“小孩子用什麼面膜呀？搞不好又是網紅“割韭菜”，做好日常補水就行。”
探因
測評種草渲染護膚焦慮
本屬於成年人的面膜，為何突然有了「兒童專屬」並在網路上走紅？記者調查發現，一方面，部分家長趕時髦，另一方面，則是大量商家刻意行銷，製造兒童護膚焦慮。
記者在電商網站看到，每個兒童面膜在宣傳時幾乎都提到了「無風險添加」「0防腐劑」「0刺激」為「專為兒童設計」等概念。劉女士在朋友圈分享了兒子敷面膜做鬼臉的照片。 「寶貝點名要喜歡的小狗圖案，貼上後還要我幫他拍照，笑得特別開心。」她對記者說。記者註意到，目前市面上熱銷的兒童面膜，膜布大多印有小青蛙、小老虎、小兔子等小動物形狀，有些面膜還加入了水蜜桃、葡萄柚等水果香味，吸引孩子使用。
紅黑榜、功效榜、評鑑榜、排行榜…社群平台上的部落客更是將評測、種草等成人保養品的玩法帶到了兒童面膜上。 「9款兒童面膜評測，千萬不要盲目跟風！」一位小紅書母嬰博主煞有介事地「提醒」家長，看似中立客觀，卻在測評帖中不斷植入營銷廣告：「認準這款強力補水，膜布還有專利，配方也很好，四季都能用。”
除了推薦具體商品，部落客們也抓住家長關愛孩子的心理，渲染護膚焦慮。 「兩歲半就要敷面膜，小女孩的美就要從小抓起。」母嬰博主萱萱媽咪在短視頻平台上鼓吹，「女兒就是要白白嫩嫩，如果你也想讓孩子擁有一張水潤飽滿的臉，一定不要錯過這款兒童面膜。”
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“抱著研究的心態點開某個博主的兒童面膜測評，結果18款面膜被分為“無限買”“值得買”“好用買”“可以買”，總之就沒一款是不推薦的。」面對母嬰部落客們的過度行銷，寶媽白女士無奈地笑道。
“兒童面膜走紅，說到底還是商家砸錢“造概念”，只要願意投入營銷費用，自然就有博主接單鼓吹，一些博主曬出來的使用體驗也大多是品牌方免費贈用。”某電商整合行銷平台副總裁黎墨對記者坦言。 |
