「X國疫情已經失控了，我從X國醫院的朋友那裡打聽到…」「疫情之下的X國：店鋪關門歇業，華人有家難回，X國華商太難了」…
最近，以這兩個句式，換上不同國名的「世界失控了」「華商太難了」系列網文震驚朋友圈。經調查，這些假消息的砲制者是一些行銷號，目的是為了提高閱讀量以及「漲粉」。相關涉嫌大量複製、蓄意炒作造假的違規公眾帳號已被封禁，相關部門也介入調查。
疫情發生以來，不斷有行銷號打擦邊球蹭熱點、引流量，飽受輿論詬病，
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不堪其擾的公眾多有無奈。這次，「世界失控了」「華商太難了」系列網文用統一模板，造謠都造得這麼不上心，刷新了營銷號的下線，終於觸犯了眾怒。輿論一頓口誅筆伐之後，不禁要問：炮製這些假消息，行銷號哪來的勇氣？
行銷號鋌而走險的衝動來自於利益的追逐。在網路平台上註冊帳號，收集內容然後加工推送出去，引得流量，就能變現。有媒體曝出，權重高的帳號，1萬閱讀量有80元的收入，還有粉絲廣告收入，很多人都是註冊多個帳號來做。此外，這些行銷號碼還可以透過「軟廣植入」「貼片廣告」「返傭商品推廣」等方式變現。
行銷號的大量存在、肆意妄為，平台也難辭其咎。網路平台在推出公眾號功能之初，為了吸引更多用戶，提升活躍度和流量，降低了內容生產的門檻，有些還推出流量補貼計劃，激勵內容創作者進入，許多營銷號跟著混了進來。
而網路平台對行銷號碼的整治不力，也助長了行銷號的「囂張氣焰」。這其中既有行銷號不斷利用規則躲避監管的原因，也有平台整治決心不夠的原因。畢竟都是做流量生意的，只是手段不同而已。對於砲制「世界失控
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了」的行銷號，輿論質疑：如此低劣手段，明眼人輕易就可識別，平台豈會沒察覺？3家資質可疑的小公司就可輕易擁有、營運100多個違規帳號，是誰在給他們大行方便？
行銷號砲制的內容往往會迎合某些人的低級趣味，也有的透過製造焦慮來引人注意。總之，有人閱讀才會有流量，有人為流量買單才能變現。這些人無形中成了行銷號碼的“助威者”，同時也是受害者。
行銷號大量存在，為了流量，不惜抄襲、洗稿，甚至造謠，實際是流量至上的觀念在作祟。而這種觀念，已經滲透到社會的許多面向。
在內容產業，一些優質作品淹沒在垃圾文章中。在影視產業，流量明星的收入和人氣，遠超許多實力派。對於流量的過度追逐，又衍生出流量造假的畸形產業鏈。這些滲透、變化，正在改變一些人的價值觀。
人們一邊罵流量至上，一
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邊又被裹挾。從某種程度上說，流量至上已經形成了對社會的“綁架”，這正是營銷號造謠最大的勇氣來源。根治行銷號亂象，就不能唯流量至上。
當然，應該承認流量作為數據標尺的價值，但是多元化的社會，流量不應該是衡量一切的唯一標尺。各方在打擊流量至上的同時，也急需尋找到更好的標尺。而只有這些標尺客觀、公正，才可能為社會「松綁」。 |
