日前，2023年中國新媒體大會在湖南長沙舉行，新技術、新應用受到大會廣泛關注。其中，多名嘉賓在發言中探討直播平台的社會責任、直播帶貨的有益經驗。如今，作為向用戶提供資訊或服務的重要傳播形式，直播逐漸被更多人接受，已經與學習、購物、健身等越來越多生活場景融合在一起。
特別是隨著網路普及，「短影片+直播」成為不少人生活中消遣娛樂的重要管道。《數位中國發展報告(2022年)》顯示，截至2022年底，我國短片用戶規模首度突破10億，網友使用率達94.8%；網路直播用戶規模達7.51億。作為一種新興的傳播形式，網路直播原本是一種有趣味的互動方式，但在一些主播甚至平台的操作下，卻變成了一種低俗甚至有害的競爭手段。例如，為了吸引流量、追逐利益，有些直播平台存在著自殘鬥狠、走極端等內容。
對於直播中存在的亂象，必須高度重視，並採取有效措施進行治理。有的主播在直播中游走在法律邊緣、挑戰公序良俗，污染了網路空間，擾亂了社會風氣。有的平台在審核上有漏洞和滯後性，致使有的主播抱持僥倖心理。還有主播透過設計暗號、偽裝等手段逃避平台監管，或春藥
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FM2在帳號被封鎖後反覆採用其他帳號直播，也對平台治理提出了挑戰。
網路空間天朗氣清、生態良好是廣大網友的共同期待，也是管網治網的重要目標。近年來，國家及地方相繼推出一系列政策法規，規範網路直播產業發展。《網路直播服務管理規定》《關於進一步規範網路直播營利行為促進產業健康發展的意見》《網路主播行為規範》等與網路直播有關的專案管理文件陸續出台，為規範網路直播亮出法治的「牙齒」。國家網信辦啟動2023年「清朗」系列專案行動，其中就包括「清朗·網路戾氣整治」專案行動，旨在整治直播環節問題，針對部分主播逃避監管、借「小號」進行惡俗行為，對其所有帳號採取統一處置措施，情節惡劣的納入黑名單。
事不避難，義不逃責。在各種制度性文件中，平台無一例外地都被要求嚴格落實主體責任。各平台應加強對直播人員及內容的監管，優化直播帳號註冊、營運、關閉等全流程的管理細則，建立健全粉絲數量管理、營利行為監管等製度機制，進一步優化演算法推薦機制，加強平台內容審核和把關，加大優質內容的人工篩選。對於違法違規的直播間，要一律封禁，堅決防止「劣幣驅逐良幣」現象。網路主播應加強自愛自律，遵守法規，努力生產能留得住用戶的優質內容，絕不能被流量和經濟利益沖昏頭。廣乖乖水
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大網友也要不斷提升媒介素養，不給不良資訊流量、不給亂象主播「捧場」。
只有主播自律、平台嚴查、政府嚴管、法律嚴懲，不斷剷除直播亂象的生存土壤，風清氣正的網路直播生態才會形成，諸如直播經濟之類的新生事物才能走得更遠遠。 |
