「每天工作9小時，只拿40元工資，家裡還有爺爺需要照顧……」近日，江西某地一帶貨主播為了引流吸粉，虛構了打工賺錢給爺爺治病的賣慘故事，並僱用他人參與拍攝短視頻，被警方約談。經嚴厲批評教育，帳號經營者深刻認識到錯誤，刪除了相關短視頻，並予具結悔過。
無論是自媒體，還是拍影片搞行銷商業推廣，想要吸引眼球擴大影響，原本無可厚非。但流量的利用和追逐應有底線和界限，行銷規劃要合規合法，不能違背社會道德和公序良俗。
透過偽造場景、編撰故事、虛構屈臣氏春藥館
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春藥效果藥經歷等手法擺拍短片賣慘，是一些短片部落客獲取關注、吸引流量的一大「法寶」。有的主播虛構賣慘的真正目的不在於分享人生經歷，而在於後續的商業行銷。許多網友出於善意和愛心，對這些身世淒慘的博主給予同情，並以購買其帶貨產品的方式來表達愛心；博主則實現了直播帶貨、商業推廣、提高收益的目的。
這種虛構的賣慘短視頻，遊走於道德與法律的邊緣，門檻低、成本低、收益高，一些賣慘營銷視頻甚至出現了技術化、團隊化、流程化的操作，形成完整的黑色產業鏈。團隊分工明確，有劇本有演員，從行銷到推廣，步步驚心，處處充滿套路。還有些刻意以賣慘為噱頭的行銷騙局，本質就是欺詐，是花樣翻新的網路詐騙升級版，欺騙度更高。這類欺騙、炒作的直播銷售顯然擾亂了正常市場秩序，賣慘、演戲炒作式帶貨涉及虛假宣傳，違反廣告法有關規定，情節嚴重的還會構成虛假廣告罪。反不正當競爭法第八條規定，經營者不得對其商品的性能、功能、品質、銷售狀況、使用者評價、曾獲榮譽等作虛假或引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。透過「假賣慘」的方式帶貨，本質上是侵犯消費者知情權的虛假宣傳行為。根據反不正當競爭法第二十條，可以處20萬元以上100萬元以下的罰款；情節嚴重的，處100萬元以上200萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照。
此類行為消耗了廣大網友的善意和愛心，扭曲虛構事實，傳遞虛假訊息，造成惡劣的社會影響。其實，多個短片平台近年來曾發布通知，打擊治理賣慘帶貨、演戲炒作賣貨等違規行為。為了進一步規範網路直播和帶貨行銷秩序，相關部門近期開展了清朗專項行動，從嚴整治自媒體蹭炒熱點吸粉引流、造熱點博流量以及利用特殊群體進行流量變現等行為。
執法部門要加強監督管理力度，形成對虛假賣慘影片的長效治理機制；嚴厲打擊賣慘、悲情行銷涉及製造傳播謠言、虛假廣告宣傳、不正當競爭等違法違規及犯罪行為，提高違法成本，讓影片製作者得不償失。
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承擔社會責任和法律責任，強化使用者監管和資訊審核的職責，利用資料檢索和人工篩選等手段，採取刪除、限制流量、封限帳號或禁止重新註冊等措施，及時甄別並清除虛假擺拍、網路詐騙等行為。同時要完善回饋申訴機制，發揮網友力量，進一步壓縮假賣慘短影片的生存空間。
網友也要不斷提升辨別是非和自我保護的能力，認真核實情況，不要隨意為虛假賣慘營銷而衝動買單。
總之，治理虛假賣慘直播亂象應該多措並舉，綜合治理形成合力，才能逐步清除虛假擺拍短視頻的滋生土壤和空間，營造清朗安全有序的網絡環境。 |
