隨著網路的普及與生鮮電商的發展，網購生鮮商品已成為消費者的重要消費方式。最近，北京市消費者協會在調查中發現，網路上看著鮮翠欲滴、活蹦亂跳的生鮮，收貨時商品不新鮮的問題仍比較突出。體驗人員在某主打高階有機食材網站上購買的香蕉，到貨後發現已經腐爛；還有的商品存在磕碰痕跡，甚至還出現下單排骨、收到瘦肉的情況。
遇到這些問題，大多數消費者會要求退換貨。然而，與電商平台普遍實施的「7日無理由退貨」略有區別，消費者權益保護法規定，「鮮活易腐的」商品不適用7日無理由退貨。在實際生活中，這一規定經常被放大、濫用，成為少數商家的擋箭牌，阻擋了消費者正當的維權訴求。
在此次調查中，體驗人員在發現包裝損壞後申請退貨，客服人員表示不能退貨，只能對破損商品給予補償，且補償費用不能原路退回；體驗人員在某平台下單購買商品後，被電話告知部分商品缺貨，由於使用了優惠券，缺貨商品只能更換成其他商品，不能退貨；還有平台無法查到人工客服電話，只能上傳圖片後等待審核處理。
這些情況屬於平台、商家人為設置障礙。實際上，消費者權益保護法雖然規定生鮮不能無理由退貨，但也明確規定經營者提供的商品或服務不符合品質要求的，消費者可以依照國家規定、當事人約定退貨，或要求經營者履行更換、修理等義務。換句話說，如果商品和服務的品質有問題，不管是不是生鮮，消費者都可以提出退貨退款，而商家也應保障消費者這一正當權益，不得隨意設定門檻。
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突發狀況多，商品到貨時難免出現意外，也不排除極個別人惡意差評、退貨。對此，生鮮電商經營者先保證自己行得正、坐得直。生鮮商品的品質是其生命線。生鮮電商企業應從完善商品供應鏈入手，對所有食材生產、檢測、清洗、包裝等方面作標準化管理。在銷售和配送環節，也要對商品重量和包裝嚴格管理，確保送到消費者手中的商品品質可靠。
此外，商家應注意規範標註商品訊息，生鮮商品的宣傳圖片應與實際相符，不能過度美化，並要做到資訊即時更新。不得以虛構交易、編造用戶評價等方式作虛假或引人誤解的商業宣傳。同時，生鮮不「鮮」、配送超時等問題會損害消費者體驗，增加退貨風險。對此，生鮮電商應持續加強冷鏈物流建設，以冷鏈控製商品溫度，提高食品的保鮮能力與安全性。生鮮電商平台也應持續健全人工線上客服、人工電話客服、機器人客服等客服體系，使其相互貫通，及時回應消費者的訴求。 |
