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人民網三評「盲盒行銷」之二：突破底線，豈能妄為

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vgfgbcnbcvnbvm發表於 2024-3-2 09:53 | 只看該作者

人民網三評「盲盒行銷」之二：突破底線，豈能妄為

打開越來越火辣的盲盒，究竟是新鮮感的追求，還是賭徒式的衝動？
　　不可否認，盲盒行銷的最大賣點，就是一種「不確定的快感」。拆開盲盒一瞬間的喜怒哀樂，成了超越商品本身的樂趣。從國外的福袋、扭蛋機，到國內早期的集卡，再到今天的“萬物皆可盲盒”，盲盒式飢餓營銷通過不斷刺激消費者的收集欲，製造各種驚喜感，日益成為兼具經濟效應、文化效應、心理效應的一種獨特行為。
　　有網友坦言：「購買盲盒的過程和買彩券有著相似的心理體驗」。生活中，盲盒的行銷也出現了「賭博」的影子。為了博取“更大的賭注”，“12歲女孩三天花上萬買盲盒”“北京夫婦買盲盒4個月花掉20萬”“60歲老人一年花掉70萬購買盲盒”… ……不管是為了集齊全套還是抽到大獎，不少人賭的就是一個機率。但是，商家操縱的正是這些隨心所欲的數字，撩撥的正是沉迷上癮的心思。對於消費者而言，更要清楚：以小博大的結果極有可能是“因小失大”，跟風攀比的後果很有可能是“十賭九輸”。
　　「盲盒」最大的魅力是不確定性，最大​​的問題也是
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不確定性。這種不確定性，不能成為商家炒作投機心理、引發非理性消費的陷阱。倘若盲盒淪為圈錢的工具、劣質的載體，那麼所謂的市場繁榮也不過是一場泡沫，遲早會在陽光下煙消雲散。
　　此外，儘管同普通商品「所買即所得」相比，盲盒具有極強的資訊不對稱性，但盲盒行銷絕不能變成一門盲目的生意。近段時間以來，一些商家借盲盒形式清理庫存，用劣質、過期、“三無”產品欺騙消費者，設置不退不換等“霸王條款”；有人開發所謂盲盒軟體或者小程序，以「網路博弈」的方式在法律邊緣打擦邊球；更有甚者，從活體寵物盲盒成“亡盒”，到脫單盲盒涉嫌詐騙等，盲盒營銷的一些新變種、新形式突破了道德和法律底線，讓人不勝唏噓。
　　商品可以盲盒，底線不能突破。
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既讓「盲盒+」的跨界行銷充滿生機，又有利於人的全面健康發展，才是打開盲盒的正確方式。
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